廣州銷毀公司：二奢萬億級的集市，主力用戶群體是誰？

據最新財報顯出，全球知名二手時尚電商The RealReal、Poshmark和ThredUp在今年第二季度平臺的活躍用戶與整體收入都有所增長。

在大陸市場，2023年以來，受全球疫情效用，跨境旅游以及跨境消費規模驟降，大陸奢侈品相關消費熱度持續上升。而在直播電商發展以及一手奢侈品頻繁漲價等多重因素效率下，二手奢侈品超市規模逐漸發展壯大。

艾媒咨詢發表的報告涌現，2023年，大陸閑置高端消費品存量規模為2.87萬億元，預期到2023年該規模將達3.89萬億元。

二奢交易活躍背后

當今，中國二奢交易平臺優奢易拍發表的《2023年上半年閑置奢侈品發展報告》浮現，上半年國內閑置奢侈品交易量同比上漲14.3%，決斷單量同比上漲21.67%。

“從我國存量上看，在消費者手中允許二次流通的奢侈品規模曾經突破5000億元人民幣，并涌現每年20%左右的高速增長態勢。這是二奢行業高速增長的基礎?！眱炆菀着膭撌既思鍯EO王天馳告訴《大陸信息》記者，從需求上看，超市消費升級帶來對奢侈品需求的提升。萬分是疫情后消費趨于理性，消費者越來越重視性價比，也使得二奢市場需求進一步增長。

在紅布林共同創始人兼首席架構師龐博看來，國內巨大的奢侈品存量商場以及更多年輕消費者的涌入，構成了二奢交易活躍的基底。其中最典型的就是二奢電商的發展，這幾年間不論是商場規模、投融資數量、用戶增長以及模式創新等方面，都展現出本身極大的成長勢能，進而帶動了整個行業體量的發展。

二手奢侈品電商平臺在短短幾年之內迅速崛起，在不少業內人士看來，很大程度上得益于直播帶貨的映現。隨著抖音直播等線上流量渠道的發展，讓更多人關注到了二奢商品。

“對二奢電商來說，極高的性價比、靈活寬泛的供應鏈以及注重個性消費的年輕群體的崛起，讓其開辟了奢侈品消費的一片新藍海?！饼嫴┨砑拥?，在消費升級的背景下，消費需求同樣在不斷延伸，對于奢侈品或時尚消費的需求越來越多元化，也讓二手奢侈品行業更加活躍。

Y世代、Z時代為主力用戶群體

誰如今成為二手奢侈品主力購買群體？

根據前瞻研究院統計數據，二手奢侈品市場表現十分明顯的年輕化趨勢，更正確的用戶畫像是“18歲到35歲的年輕女性”。可是，伴隨著男顏經濟崛起和男性消費觀念的變遷，男性二奢買家的比例也在快速增長。

據優奢易拍后臺交易用戶畫像顯出，今年上半年奉獻交易量最多的是16-25歲人群，占比54.8%，以追逐新潮現代為特色的00后無疑是極具潛力的增長群體。26—30歲人群占比32.6%，這部分群體基本已是社會職場的中流砥柱并具備一定的經濟基礎。此外，在交易用戶群體中男性占比37%，女性占比64%，從地域分析上集合分布在華東區域占比33%，其次是華北占比19%，華南占比15%，整體而言主要聚集在北上廣深等一線城市。

龐博介紹，紅布林平臺的典型用戶是一群追求循環新潮新生活方式的人，大家分享、流轉彼此的喜歡，一起更輕松地追求時尚和高品質的生活。他們對于循環新潮的理解不僅僅只是單一的商品，更多的是一種生活方式和生活態度。其中Y世代（1980—1995年出生）、Z世代（1995—2009年出生）是紅布林主力用戶群體，合計占比近九成，一、二線城市用戶滲透率高，同時下沉集市也在慢慢補充。

行業呼吁判決標準化

國內二手奢侈品超市的發展空間廣大，但今朝行業面臨的問題也不少，尤其是在二手奢侈品判決方面。

《中國消息》記者在報道中了解到，我國的很多消費者對于購買二手奢侈品一直存有擔憂，而各大品牌專柜原則上不負責援助二奢消費者決斷真偽，因此消費者對買回來的二手奢侈品總覺得心里不踏實。

“對于二奢行業，判決、評級以及定價無疑是最難啃的骨頭，也是效用整個二手奢侈品行業繁榮的決定性因素，是推進二奢非標產業標準化的主要環節，怎么標準化也就成為二奢電商最重大的競爭力?！饼嫴└嬖V《國內報導》記者，“對平臺而言，標準化也是基礎服務能力的體現?！?/p>

中檢集團奢侈品判斷中心實踐訓練工廠中奢創負責人金晶指出，資深斷定人才的相對匱乏，體系規范做得還不到位，在鑒識真偽方面力不從心，這些在很大程度上都禁止了行業發展的進程。怎樣做到正品保障、監管到位、貨源充沛，正成為搶占奢侈品和二手奢侈品產業發展制高點的重要環節。

在原中檢辰時學院特聘講師江博看來，此刻二奢行業的痛點首先在于二手奢侈品產品在交易過程中難以追溯貨品的來源；其次是正在全行業缺乏統一的判別標準。這需要刻下商場上的頭部公司，如紅布林、優奢易拍等集市客戶交易量大的公司共同起來采取行動，不斷完善行業認可的標準決斷化和產品鑒定數據庫等，并且實施數據共享。

江博同時建議，允許將具有國家相關資質的中檢機構視為背書，行業頭部公司協同搭建一個可信可靠的追溯數據平臺。